Trendsound elabora dati sul comportamento degli utenti sul web per:
1. costruire indicatori e classifiche di popolarità
2. misurare l’impatto-effetto di specifici eventi sulla popolarità
3. classificare gli artisti sulla base dei termini ricercati o associati al loro nome
4. analizzare specifiche curiosità:
canzoni, dischi o video più popolari
tour maggiormente seguiti
studi ad hoc (alcuni esempi: l’attenzione odierna verso i protagonisti di Woodstock, confronti tra generi e intra genere, analisi di fenomeni sommersi e diffusi – neomelodici, le canzoni più amate dei Beatles in Italia, i generi musicali più popolari in vari paesi del Mondo)
5. offrire strumenti per le strategie commerciali degli artisti:
previsione di vendita
previsione di affluenza a concerti
studio delle strategie commerciali della concorrenza
selezione di artisti/brani con potenzialità di successo
I punti di forza
Flessibilità delle analisi dei dati web:
rilevazioni ad altissima frequenza (dati settimanali e giornalieri)
costruzione di serie storiche, per valutare i trend lungo archi temporali significativi
segmentazione per paese
flessibilità nella definizione delle keyword
Audience privilegiata:
il web è un punto di osservazione privilegiato del segmento dei fruitori di musica più attivi e interattivi, quelli che interpretano al meglio le tendenze del mercato, anticipandone gli sviluppi;
il web ha una sensibilità immediata per i segnali di interesse intorno agli artisti o ai fenomeni musicali emergenti;
il web può predire un successo o un flop prima dell’uscita di un disco;
il web può aiutare a valutare l’efficacia di una strategia commerciale (le campagne pubblicitarie on line e off line, le partecipazioni a festival o trasmissioni radio-televisive, le interviste);
il web offre una perfetta rappresentazione della parabola della popolarità; infatti l’attenzione verso gli artisti sale in corrispondenza di eventi di vario tipo:
uscita di dischi
concerti
riconoscimenti
partecipazioni televisive
interviste
gossip vari
Gli indicatori e le classifiche di popolarità sintetizzano al meglio lo spirito dei tempi e lo stato dell’arte:
in passato si potevano trarre indicazioni circa la popolarità degli artisti dagli acquisti (consumi) e dall’adozione di determinati comportamenti e stili di vita (imitazione);
oggi le vendite dei dischi non sono più centrali nell’economia di un fenomeno musicale e l’attenzione verso di esso può essere meglio messa a fuoco grazie alle ricerche sul web di novità, anticipazioni, testi, spartiti, recensioni, commenti, date di concerti e curiosità varie: le ricerche lasciano una traccia immediata dell’interesse del pubblico;
la misurazione della popolarità avviene anche in periodi di inattività, quando gli artisti, non avendo un disco nuovo da promuovere o non essendo in tour, difficilmente compaiono nelle classifiche di vendita.
E’ possibile analizzare il concetto di popolarità nella sua accezione più ampia, ricavandone una misura globale. Il personaggio viene infatti ricercato sul web non solo per la sua dimensiona artistica, ma anche per i suoi riflessi mediatici; l’artista è valutato non solo come performer ma come personaggio e in definitiva come brand.
Alcuni esempi
Il confronto tra la posizione in classifica album (linea rossa) e l’indicatore di popolarità web (linea blu) relativa a Elisa mostra come l’attenzione degli utenti internet sia massima in corrispondenza dell’ingresso dei dischi in classifica.
ELISA – Popolarità web e vendite
Tuttavia la curva di popolarità si impenna qualche settimane prima dell’uscita del disco, fornendo una misura unica ed originale del grado di attesa del pubblico nella fase di lancio dell’opera. Il caso di un artista come Morgan evidenzia come la popolarità web misuri l’intera dimensione del personaggio; una dimensione composta da fattori musicali e riflessi mediatici.
MORGAN – Popolarità web e vendite
I web trend misurano la popolarità anche a fronte di lunghi periodi di lontananza dai mercati, quando cioè non ci sono dischi in classifica e di conseguenza non sono disponibili altre misure della popolarità; il caso di Francesco Guccini evidenzia chiaramente come la storia dell’artista, la sua carriera, sia la sua vera dote.
GUCCINI – Popolarità web e vendite
Le misure di popolarità dei singoli artisti elaborate da Trendsound su dati Google sono confrontabili tra loro, consentendola costruzione di classifiche assolute. Il grafico successivo consente un confronto dinamico della popolarità di base (misurata al netto dei picchi di attenzione) tra 30 selezionati top performer italiani.
